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Kindle,終究成了“泡面神器”

時間:2022-06-09 13:12 來源:寶雞新聞網 作者:寶雞新聞網 閱讀:

  2011年,京東創始人劉強東在接受采訪時曾表示,亞馬遜。

  早在今年1月,紅星資本局就曾報道,亞馬遜旗下電子閱讀器Kindle大面積缺貨,有網友質疑Kindle是否要退出中國市場。

  2022年1月4日,紅星資本局搜索發現,在京東Kindle自營旗艦店,售價998元的Kindle經典版與2757元的Kindle尊享版全部顯示“缺貨”,當時在售的同樣只有售價658元的Kindle青春版。當時,京東自營店客服表示:“廠家目前沒貨,后續會補貨?!?/p>

  亞馬遜方面當時回應紅星資本局稱:“我們致力于服務中國消費者。消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買Kindle設備。亞馬遜提供的高品質客戶服務和保修服務不會改變。Kindle電子書閱讀器深受消費者青睞,部分機型目前在中國市場售罄?!?/p>

  6月2日,針對亞馬遜中國區電子書業務停止一事,亞馬遜中國回應紅星資本局稱:“今天我們宣布了Kindle相關業務在中國的調整,但是亞馬遜在中國長期的發展承諾不會改變。作為一家全球企業,無論在哪個國家或者地區,我們都會持續評估當地的業務布局?!?/p>

  Kindle在中國市場輸給了誰?

  從2007年亞馬遜推出第一代Kindle,到現在的Paperwhite、oasis等系列產品,Kindle已經走過了15個年頭。

  2012年2月,亞馬遜中國網站正式上線了Kindle商店,Kindle用戶可以直接購買中文版Kindle版書籍。2021年6月,Kindle正式進入中國市場,到2021年,中國已經成為Kindle全球最大的市場。

  Kindle陪伴了不少人的青春,也留下不少段子,比如:kindle的宿命,一半蓋在泡面上,一半掛在閑魚上。

  2021年3月,亞馬遜官微推出了一則廣告文案,一部Kindle被蓋在一盒泡面上面,旁邊的文字顯示“蓋Kindle,面更香”,甚至用Kindle自帶的時鐘功能設置了倒計時。這波帶著“自黑”的營銷,當時引起轟動。

  如今,帶著榮光而來的Kindle黯然離場,Kindle在中國市場究竟輸在哪里?

  自身功能單一的Kindle,這些年的更新速度已經跟不上用戶的期待。

  2021年,Paperwhite4發布,僅外形做了更新,更加防水,并沒有什么實質性的變化。2021年9月,Paperwhite5發布,USB-C接口出現,屏幕尺寸從上一代的6英寸上升到了6.8英寸,但依然很難觸動中國消費者的神經。

  與此同時,隨著中國閱讀市場的不斷變化,Kindle的競爭對手不斷涌現。

  2021年同一天,掌閱科技(603533.SH)和科大訊飛(002230.SZ)推出了全球首款彩色墨水屏閱讀器,閱讀圖片、圖表不再受黑白屏的困擾。此外,屏幕尺寸也有了更多選擇:5.84英寸的海信A5,可以像手機那樣解鎖更多使用場景;7.8英寸的小米多看,兼顧了輕便和大屏;10.3、13.3英寸的文石閱讀器,更加方便了無紙化的辦公。

  2021年10月21日,掌閱科技電子書產品發布。圖據視覺中國

  Kindle更大的威脅,還是來自于手機。

  移動互聯網時代,手游、短視頻、社交媒體都在爭奪用戶的注意力。以短視頻平臺為例,快手、抖音2021年用戶人均使用時長都在120分鐘左右。據中國互聯網發展狀況統計,截至2021年6月,短視頻用戶規模達8.8億人,相當于中國網民規模的87.8%。

  Kindle中國市場的高光時刻是在2021年。根據亞馬遜公布的數據,2021年至2021年,Kindle閱讀器在中國的累計銷量達數百萬臺,2021年電子書銷量近70萬冊,較2021年增長近10倍。

  那也是Kindle唯一一次公布中國市場的銷售數據。此后,亞馬遜再無Kindle數據發布。

  如今回過頭來看,Kindle的那波自黑式營銷,最終還是變成了現實。

  紅星新聞記者 王田 強亞銑 陶玥陽

  責編 任志江

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(責任編輯:Robot RF13015)

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(責任編輯:寶雞新聞網)

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